IU新歌发布狂揽TIKTOK点赞，KPOP为何总在“抖”？

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图片来历@视觉我国

文｜文娱Talk，作者｜妮蔻，修正｜朱婷

“科目三”站上KPOP舞台，总感觉现已指日可下。

前不久，韩国六大打歌节目之一，隶归于电视台Mnet的《M countdown》宣告将在2024年修正打歌计分规矩，追加短视频播放量等成为人气音源新晴雨表的交际媒体目标，省流解说便是：TIKTOK播放量归入节目打分体系。

尽管打歌节目评分体系里，TIKTOK未超越5%，占比并不算高，但这并缺乏以归纳TIKTOK对当下KPOP的影响。

今日，韩国尖端女SOLO歌手IU正式回归，新歌一发布就收成了文娱榜3个热搜。值得一提的是，她回归前的重要动作，正是注册TIKTOK账号。而新MV在TIKTOK上的各类编排，大部分都现已收成了百万点赞。

IU并非第一波在TIKTOK上发力的外国艺人。不夸大的说，在TIKTOK上发预告、发协作视频、拍多种物料，现已是当下简直一切偶像组合必备的宣扬动作。IU仅仅和一同协作的顶流男偶像金泰亨一同，把TIKTOK本就该归于自己的流量更好地用了起来——早在上一年12月，IU的TIKTOK相关论题阅读量就现已超越了177亿。

不止是KPOP以及其地点的音乐职业，太多职业都在用短视频来改造自己的出产制造逻辑。早在不知不觉中，国际已成了一个巨大的“抖”，我们都在寻觅进口与出口。

无TIKTOK还怎样POP

假如你是在这几年活泼的KPOP歌手，TIKTOK必定是你发预告视频的第一站。

流程是这样的——歌曲发布前，就要在TIKTOK上发布多种风格的短预告视频；歌曲MV拍照的空隙，顺带把想要传达的舞蹈应战部分进行拍照（通常是副歌部分，时长缺乏30秒）；重头戏还在发歌后，不只要找朋友一同拍应战视频，还要和同期一同活动的、或许不太熟的同僚们相互交流资源，互拍视频相互助力。

别认为只拍照一个副歌片段就变了，还要精心选择1-2个可能会火的片段，继续拍。除了从原版里截出来的片段，还有变速版、慢放版，只跳舞太单调了，要自己找点热梗，或许爽性自己造梗。

宣扬期间，除了跳自己的歌，还要找一些抖音（TIKTOK）上抢手的歌曲拍几个手势舞或许扮演视频。采访里，假如能输出一些短视频热梗，就更好了。别忧虑，这一点也不掉价，粉丝们只会惊喜地称誉你为“TIKTOK天才”。

一切都有迹可循。各路艺人们在拍照TIKTOK视频上一点点不敢慢待，中心原因在于过往不少著作，经由TIKTOK上演了一出逆天改命的好戏。这在2023年尤为显着——

2月，小公司身世女团FIFTY FIFTY的《CUPID》副歌变速版在TIKTOK大火，短视频热度也敏捷反哺到了音源，让这个出道缺乏一年的女团，成为专辑发行后最快进入Billboard HOT 100排行榜的K-pop组合。

4月，SOLO女歌手李彩演的主打歌《knock》首日收听只要1.7万，却凭仗多个版别的舞蹈应战，音源一路逆袭至日榜最高27名。

年底，EXO 十年前的歌曲《初雪》在TIKTOK舞蹈应战火了起来，从而助力这首歌成为日冠，这也是2023年KPOP仅有一首男团日冠。

TIKTOK逆袭神话不只产生在KPOP，还产生在音乐工业化更为老练的欧美。

2019年，还在饭馆打工的Lil Nas X，在TIKTOK上传了其原创歌曲《Old Town Road》，引发了“牛仔应战”，就此大火。他由此霸榜Billboard，喜提格莱美，几个月内就成为乐坛新人王。

发明流媒体收听前史的新人女歌手Olivia Rodrigo，其出道曲《Drivers License》相同在TIKTOK大火，被阅读近70亿次。2022年的格莱美奖“年度歌曲”提名，简直能够等同于TIKTOK抢手单曲大赏。

当观众的消费习气从“听音乐”到“刷音乐”，上游制造端也在因而产生改动。

依据剖析公司Hit Songs Deconstructed的数据，在当下短视频盛行的年代，词曲作者越来越乐意抛弃第三部分的副歌和副歌前音乐的过渡，三分钟以下歌曲的前十点击率从2016年的4%飙升至2022年的38%。

而TIKTOK对KPOP的影响，除了越来越多的“舞蹈应战”，还有越来越懂一发布就能荣获微博“刺耳”热搜的拼贴曲、念经曲。

拼贴曲，即在一首歌里缝合了多种音乐风格，不同风格之间的切换十分敏捷；而念经曲则是注重rap的念白而非旋律的演唱，誓要在副歌把“洗脑”进行到底。在“片段式”收听盛行的当下，前者能添加一首歌“出圈”的概率，很难说不同审美的听众会在哪一段入坑，后者则有利于在15秒内，把一段或许刺耳但必定让人形象深入的片段植入听众心里。

现在，即使是贵为“全球三大音乐公司”——举世、索尼、华纳，相同不能小看在短视频上的营销。一位供职于“三大”之一音乐公司的经纪人曾告知kk，现在公司想推一个新人，都要投许多的预算在TIKTOK上。当然，这并非没有危险——有时候歌火了，人没火。有时候片段火了，歌却没火。

但没方法，游戏一直在进行，即使是“三大”，也要确保自己在这个牌桌上。

“抖”的进口与出口

在2023年KBS音乐银行全球庆典日本场，多个偶像组合同台出现了串烧舞台“Hot Challenge”，将2023年Tiktok上抢手的音乐及简略的手势舞逐个复现。过往的跨组合协作舞台，都要卷编曲、编舞才干打出论题，现在，摆摆手就能够了，这也被粉丝戏称为“KPOP有自己的抖音美妙夜”。

内娱年底的各大晚会，相同像是一场隆重的“抖音热歌”报告扮演。

赵露思和凤凰传奇带来“微醺式”《满是爱》；金晨、李斯丹妮等姐姐团翻跳韩团热舞《Queencard》；Amber、程潇跳起了神曲《爱如火》；娜扎一边摇着花手，一边唱“恐龙抗狼抗狼抗”“我没K”。情歌王子张信哲唱起了神曲《悬溺》，副歌部分的“呀咿呀咿呀咿呀”听得歌迷心都疼。

“国际是个巨大的抖”，在当下消费任何一个文娱产品，都很难逃离。2023年暑期档票房最高的两部电影《背注一掷》《消失的她》均被“敬称”为“抖音电影”，一方面是因其接连影响心情的剧情；另一方面则是其大批量的短视频营销。而每一部大火的国产剧，简直都能独自拉出几个在抖音上大火的片段。

《背注一掷》的短视频营销

本因都相同，短视频是一个巨大的流量进口，每个内容品类都想乘上它的春风。

不久前，就有音乐制造人无法地对kk表明，现在帮艺人收歌，收上来的大部分一听便是冲着变成抖音热歌去的，“洗脑的副歌，简略的和弦，重复的套路，一首歌能听出许多首抖音热歌的曲子，许多都是成衣。”他无法地说。

但这位制造人，并不为此焦虑，从业多年的他太清楚，盛行仅仅一阵风，终究能带来巨大价值的，仍是内容自身。他泄漏，业界不少出产抖音热歌的公司也并非不焦虑，他们也在想方法签一些有著作的歌手，补偿他们在音乐长时间获利方面的缺乏。

kk过去也与专职出产手势舞的创造者们沟经过，我们相同出于对流量的苍茫与焦虑中。“曾经一个手势舞能火一个月，后来变成半个月，再后来就渐渐只要7天，3天。更新迭代的速度太快了。”

流量能载舟，亦能覆舟。不少短视频营销手法，如“导演震动脸”“艺人敬业要求重来”“观众看得大哭”等桥段，已然引发了观众激烈的恶感。

TIKTOK的流量推送机制，鼓舞每个人参加进“仿照”和“拼贴”里，但终究能让创造者们不被流量威胁的，仍是过硬的创造才能。

Olivia Rodrigo的音乐，就被不少欧美乐迷戏称为“拼贴”风。她并不避忌地表明自己歌曲的创意来历和采样来历，这也让不少人考虑，“拼贴”是否便是在这个短视频年代的创造必定。争议往后，她后续的新歌《brutal》就开端逃避原有的风格，走起了摇滚风，仍旧大受好评。Lil Nas X经过TIKTOK大火，仍然能在这之后交出一张高质量的、能提名第64届格莱美奖“年度专辑”奖项的专辑。

回看KPOP和内娱，好像并没有从短视频渠道走红，在歌曲大火后还能接住这流量，继续在乐坛输出高质量著作的人。各大晚会约请明星来唱这些大热歌曲，却并不会约请来唱红他的歌手。

在这巨大的流量体系里，何处是出口？

是在全国际范围内走红，被俄罗斯皇家芭蕾舞团、拉丁舞国际冠军克里斯蒂娜、德国健身达人帕梅拉翻越过的“科目三”吗？近期有不少网友戏称，“本来认为的文明输出是传统文明，没想到是科目三”。但，这真的是一件足以让人骄傲的工作吗？

成为病毒性传达中的一环，不意味着成为了文明强势高地，能向外输出些什么。关于商业底层逻辑是造出流量，从而用流量进行广告变现的渠道来说，把文明输出的重担落在他们肩头，好像有些尴尬他们，但假如他们想要走得更远，这又是必需要考虑的下一步。

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